流动品牌耐克押注中国篮球市场 胜算几何

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  中国商网 唐砚/摄

  近日,流动品牌耐克(Nike)在北京举行了2019篮球创新峰会,并在现场公布了中国男篮加入2019年篮球世界杯的战袍。据悉,耐克是2019年国际篮联篮球世界杯中国男篮的副手商。在2019年男篮世界杯中,耐克旗下品牌乔丹(Air Jordan)和匡威(Converse)的新款篮球鞋也将表态。至此,耐克已通过旗下三大品牌完成了对篮球鞋市场的结构。但是
,据中国商报记者了解,目前其他流动品牌也开始加码篮球鞋市场,该市场的竞争将愈发激烈。

  据了解,中国男篮加入2019年篮球世界杯的战袍以“火箭升空”为灵感来源,采取
回收聚酯制成,每件球衣运用约20个回收的塑料瓶。

  实际上,除对中国男篮的副手之外,耐克还公布了面向中国大众篮球市场的“篮球梦”系列产物,该系列融入了城市特征和
中国元素等细节。据耐克介绍:“篮球梦”系列产物将是耐克的首要结构。

  公开质料显现,自1996年亚特兰大奥运会起,耐克就成为了中国男篮的副手商,直到去年9月,中国篮球协会主席姚明与耐克全球体育市场副总裁克雷格·马斯巴克(Craig Masback)正式颁布发表续约十年,耐克将继续为中国男篮提供日常训练及比赛装备。

  值得注意的是,乔丹的签约流动员郭艾伦将衣着Jordan Jumpman Diamond鞋退场。而匡威的签约流动员阿不都沙拉木将衣着Converse All Star Pro BB首次表态。

  据了解,耐克将2019年男篮世界杯作为匡威篮球鞋产物表态的首要契机。匡威目前的品牌定位是“流动时尚”,其主打产物为帆布鞋,但是
不容忽略的是,匡威是以做篮球鞋发迹的。据悉,1936年,匡威就已成为美国篮球奥运代表队的首个副手商。但匡威的生长并不顺遂,终究
在2001年1月22日请求破产。2003年7月,耐克以3.09亿美元收购匡威,匡威的篮球属性逐渐被潮流属性庖代。

  针对耐克、乔丹和
匡威在篮球鞋市场的品牌定位,匡威亚洲区副总裁、总经理马修·荣格(Matthew Jung)在接收媒体采访时默示,耐克是享誉全球的流动品牌领先者,乔丹是业余的篮球流动品牌,而匡威则希望每个流动员的个性得以释放。

  中国服装协会一位不愿具名的专家认为,耐克和乔丹已经在业余篮球市场中拥有必然的基础,匡威有可能借助其潮流属性打开大众篮球市场。

  别的,上述专家还默示,耐克不仅是2019年男篮世界杯中国男篮的副手商,并且其旗下三大品牌均涉及篮球鞋市场,可见该流动品牌对篮球鞋市场的重视。

  但是
,据中国商报记者了解,流动品牌阿迪达斯(Adidas)也一直非常重视篮球鞋市场。阿迪达斯近日公布的第二季度财报显现,其篮球产物系列完成了两位数的增长。市场调查公司NPD集团副总裁兼高档行业垂问马特·鲍威尔(Matt Powell)默示,阿迪达斯篮球流动鞋方面的增长在很大程度上归功于中国消费者。

  别的,耐克的另一个竞争对手彪马(Puma)也在本年8月6日正式签约了中国男篮队员、CBA辽宁队后卫赵继伟。本年2月,彪马颁布发表成为NBA联盟的官方市场合作伙伴,并取得生产NBA相关鞋类商品的受权,此外,彪马还能在其品牌的广告宣传场景中运用NBA的符号。

  由此可见,在耐克押注篮球鞋市场的同时,其他流动品牌也不甘示弱,未来该市场的竞争压力将越来越大。中国商报/中国商网(记者 颉宇星)

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